A semana de moda do outono 2019 começou oficialmente em Nova Iorque ontem! Obaaaaa! Mas espera aí – o que é a semana de moda?
Na sua essência, é uma feira comercial.
Sim. Uma feira comercial. Que decepção, haha! Não parece nada glamorosa, né? Mas sim, na sua forma mais básica, é um evento duas vezes ao ano em que as grifes podem-se apresentar as novas coleções aos estoquistas e distribuidores, à mídia, e aos clientes.
É para quem?
Lojas de departamento querem saber o que ordenar para a próxima temporada, e os compradores deles são os que tomam as rédeas na semana de moda. Eles querem assistir às passarelas para conhecer as ofertas de cada designer e para prevenir o quê os clientes vão querer comprar daqui há seis meses quando as roupas chegam às lojas. É um trabalho muito importante à indústria, mesmo que a gente quase nunca vê cobertura deles na mídia – talvez porque seja muito menos interessante do que as fotos das celebridades na primeira fila.
A mídia tem também um papel importante nas semanas de moda. É publicidade gratis para as grifes, certo? Bem, é difícil calcular o valor da publicidade rendada das passarelas. A frase que vem à mente é uma americana que vai assim: ”a metade do dinheiro que gasto na publicidade é desperdiçada; o problema é que não sei qual metade.” Quero dizer que mesmo que a mídia dá muita publicidade às marcas, os shows são caríssimos, facilmente chegando a centenas de mil de dólares por um show de 15 minutos.
A maioria dos shows é somente para convidados (imagine eu revirando os olhos), então ou você tem de ser comprador, cliente de alta visibilidade, ou na lista da agência de PR. MAS, sempre há um punhado de shows abertos ao público. Não custa nada fazer uma pesquisa na Google ou conferir o site Fashion Week Dates para mais informação!
Quem organiza a semana de moda?
Sempre imaginei que houvesse uma autoridade central que organizava todas as semanas de moda. Isso era quase a verdade em Nova Iorque por um tempo, com a Mercedes-Benz Fashion Week, mas depois de uns dez anos e conflitos entre a Fashion Week e o local, Bryant Park, foi dissolvida. Agora é cada um para si, como na maioria das cidades.
Hoje em dia, a semana de moda é mais governada por normas geralmente aceitas pela comunidade de designers e empresas de moda. A estrutura é baseada no pipeline de vendas, supondo que se uma estoquista (Oqvestir, por exemplo) quiser vender roupas na primavera, os compradores vão para a semana de moda no outono. Aí, podem ver quais peças estarão disponíveis para a venda na primavera e então encomendar os itens que pensam que os clientes vão comprar. Dá um tempo para a fábrica das roupas, as promoções, etc antes da primavera.
São as agências de PR que fazem a maioria do planejamento dos eventos, inclusive a programação de vários shows de designers diferentes. Imagino que haja algum tipo de comunicação entre as agências para coordenar eventos através da semana.
Então o que é Fashion Month?
O fashion month, ou o mês de moda, acontece em fevereiro e setembro. São tantas semanas de moda em cidades do mundo inteiro, mas são quatro que dominam o calendário: Nova Iorque, Londres, Milão, e Paris (dá para ver o tanto que a nossa moda é euro-céntrico, né?). Desde que são quatro semanas, uma depois da outra, vira um mês. Simples, haha!
Mudanças
Na vida sempre há mudanças, e a semana de moda não é exceção. O assunto da relevância da semana de moda como existe atualmente é um pouco polêmica, pois hoje em dia consumidores estão acostumados a comprar roupa bem na hora que sai na passarela. Várias marcas, como Tom Ford e Ralph Lauren, trocaram para o modelo ”see now, buy now,” literalmente ”vê agora, compre agora”. Em vez de mostrar as roupas para a próxima temporada, a marca apresenta a coleção da temporada atual.
Isso tem muita gente falando que o modelo antigo da semana de moda está morta, ou melhor ainda, a semana de moda em si mesma está morta. Eu particularmente não acredito que esteja morrendo, porém evoluindo. Tem de mudar com os tempos, né?
Mas independentemente de que você é, se é comprador, cliente, ou simplesmente um fã de moda, TODOS podem curtir a semana de moda. Seja na tela do celular ou na primeira fila, a moda é arte e como tal, nos ensina sobre a nossa sociedade agora e para onde ela vai. É por isso que faço questão de escrever da semana de moda!
O que significa a semana de moda para você?
beijos,
Stig
P.S. Quer ler mais conteúdo da semana de moda? Fique ligadinho que posto muito mais ao longo do mês! Ou pode conferir agora este post, este post, e este post se não consegue esperar 🙂
